温润如初 今天，美肤宝18岁了

18岁，总是一个特别美好的年纪，少了一丝的青涩多了一点成熟。有人的18岁是青葱校园的懵懂初心，也有人的18岁见证了一个时代的巨变。

芳华18载，日月星辰，今天美肤宝“成年”了。

18年以来，美肤宝始终以传承千年东方养肤之道为己任，以达到现代女性护肤需求为目标，向消费者传递着生生不息的东方之美。18年后，美肤宝将这份始于东方的民族之美推向了更大的舞台。

2017年8月26日，美肤宝“东方美，正芳华”十八周年庆典在广州天河体育馆召开，4000多名渠道商共同见证美肤宝加冠礼。

18岁的懵懂

今天早晨，环亚集团董事长胡兴国突然觉得岁月真是一把“杀猪刀”。创办美肤宝的那年，他30多岁，而今已经过了知天命的年纪。回想起刚创办美肤宝的那年，环亚的团队从云南出发，一家家店、一位位渠道商挨个推广美肤宝品牌。“感谢18年前接受美肤宝的合作伙伴们，当年的美肤宝是一个多么幼稚的品牌啊。”台上的胡兴国笑笑，回忆起18年的那天，既有心酸也有心动。

环亚集团董事长胡兴国

“18岁刚好是一个高中生毕业步入大学的年纪。因为有了大家的浇灌，如今的美肤宝已经成了一个亭亭玉立的大姑娘。”18年间，美肤宝和中国医学科学院、华南理工大学、日韩科学家达成科研合作，也正是在18年间，美肤宝收获了20000余位合作伙伴。

离开懵懂的年纪，18岁的美肤宝开始愈发迷人。根据欧瑞数据显示，2016年，美肤宝防晒品类拿下整个亚太区TOP5的成绩，这对一个中国品牌来说并非易事。“世界化妆品市场应该有泱泱大国的一席之地，美肤宝是环亚集团的龙头老大，向前一步，美肤宝也将成为代表中国的世界品牌。”

18岁的稳健

如今，环亚集团是珠三角最大的化妆品公司，且在亚洲处于领先地位。即便是身处优势地带，环亚仍旧居安思危。“今天的生意很难做，这个我很认同。电商兴起，线下的合作伙伴更加艰辛。”如何在满足消费者需求的前提下，加快市场、零售、品牌的建设，胡兴国思考的很多。“未来五年，环亚将以更加开放的姿态进行全球合作，美肤宝也将和其他品牌一起引领中国市场。”

美肤宝产品展示

“新常态、新零售、她经济，身处一个最好也是最坏的时代，美肤宝需要走得更稳健。但值得庆幸的是，这个时代给来我们很多机遇。”环亚集团美肤宝营销事业中心总经理陈文君认为，随着新零售环境的成熟，GDP增长的稳定和她经济的发展，化妆品市场需要将传统零售下的人、货、场打通。未来所有的品牌商、渠道商业都将回归到以消费者为核心的价值体系。为了更好服务消费者、服务终端，近年来环亚集团进行了大量的零售研究，用两年时间开了80余家蒜苗连锁，打造强大企业效应。

企业文化层面，环亚不遗余力，在品牌推广上，美肤宝也是有口皆碑。“伟大的产品创意，意义深远的核心价值，持续强势的营销活动，数量可观的传播广告，这4个就是品牌崛起的四大要点。不得不说，美肤宝做到了。”创意“鬼才”叶茂中认为美肤宝的营销值得称道。

18岁的憧憬

年来，化妆品支出占中国城镇居民收入占比逐年增加，保守估计在2020年，核心化妆品消费人群可以增长到4亿。“这是一个巨大的市场，并且未来的赢家是真正研究创新、消费者、市场的品牌。”

环亚集团美肤宝营销事业中心总经理陈文君

2017年美肤宝入选国家品牌计划，通过大平台、大品牌进行全渠道的整合，以东方养肤之道的定位占领消费者心智。“美肤宝品牌价值体系是大气、温婉、典雅、灵动。未来，在品牌传播上，我们将会持续强化、确立美肤宝东方养肤之道。”

陈文君透露，2018年，美肤宝将会投入更多，在营销策略、广告投入、消费者端也会持续发力。新零售时代产品为王，过去美肤宝一直以明星单品来构建市场口碑，未来，美肤宝将从明星单品、基础线、主力线、高端价值线打造的产品金字塔架构来实现品牌的宽度、深度与高度。在渠道方面，美肤宝将会帮助CS渠道打造更为合理的会员体系，提升百货终端形象并聚力电商渠道。“2018年50亿，这是美肤宝的目标。”会上，陈文君立下美肤宝来年的市场目标。品牌力是美肤宝的根，公益则是美肤宝的魂，过去几年间美肤宝在发力品牌的同时一直不忘建设公益。

“美肤宝阳光计划”公益颁奖

美肤宝于2015年投入1000万成立“美肤宝阳光计划”公益基金项目，致力关爱留守儿童健康成长。两年多的时间里，美肤宝阳光计划已走访1900多所学校，汇聚8000多名阳光志愿者，累计帮助过34万余名留守儿童。

亲情是留守儿童心底里最深的渴望，盛典特别环节“见字如面”温情上演，留守儿童王文龙登上盛典舞台，现场分享一封写给远方父亲的信，一句“家里的谷子黄了，爸爸你放心在外打工”感染全场。

目前，中国农村留守儿童的现状还不能有显著的变化，但是美肤宝阳光计划为孩子们带去的关怀和陪伴足以温暖孩子孤独的心灵。

为此，美肤宝再度为爱续力，于盛典上正式启动第二季“美肤宝阳光计划”公益慈善活动，爱心播种，助力成长。

记者手记：18岁，走错了是将就，走对了是成就。如同《百家讲坛》主讲嘉宾于丹说的这样：“环亚人何其幸运，能够在这个有潜力的企业中成就自己。”

美肤宝又何其有幸在芳华18载中从懵懂走向成功。今天美肤宝18岁了，祝福美肤宝下一个18年仍能温润如初。