Minenssey蔓索泥膜走红时尚圈，为小众品牌崛起带来新思路

在国内颜值经济和新消费带动下,越来越多国际品牌摆上中国消费者的“化妆台”,其中主打“天然有机”的“澳系”护肤品牌成消费新宠。近来,一款原产澳大利亚、主打“原生美”的泥膜产品——Minenssey蔓索泥膜迅速走红时尚圈,许多明星艺人在微博、小红书、微信朋友圈等社交媒体上分享她们的使用体验。

参加《浪姐》爆火的李斯丹妮最近在小红书上分享了使用Minenssey蔓索白泥面膜的体验,“平时拍广告或者录节目会带妆很久,对皮肤伤害特别大,所以一定要深度补水。白泥面膜简直就是我的‘补水医生’,每次敷完白泥面膜再上妆,会觉得脸还是特别滋润。冬天爆皮、皮肤干裂,我都用它来急救,补水效果爆好。”这款产品的走红,背后有什么秘密?

“澳系”护肤品出圈秘籍

据了解,让李斯丹妮种草的这款Minenssey蔓索白泥面膜,主打成分来自于澳洲本土独有的岩彩泥——白岩泥和原生植物——丝绒花。说到澳洲,大家对它的第一印象是得天独厚的自然之境,从火山、沙漠到海洋、雨林,这片古老大陆上生长的无数珍稀植物,往往蕴含着令人敬畏的奇异功效,也为人们提供了天然滋养的原料。

因此,“澳系”品牌拥有与“欧美系”、“日系”、“韩系”品牌不同的原料特点,一些“澳系”品牌也凭借多年布局,成功出圈。例如,在澳洲有悠久历史的植系护肤品牌——Jurlique茱莉蔻,“从植物的种植到产品研发生产一条龙”,打造出明星单品“玫瑰花水”;澳洲本土老牌护理品牌Aesop伊索,其明星产品“香芹籽抗氧精华”更是在国内美妆博主的推荐下,迅速圈粉轻熟消费人群。

在消费升级的带动下,许多国内消费者不满足于常见的大牌产品,对产品的原料、功能、品质、设计等提出了更个性化的要求,一些“澳系”小众品牌敏锐地把握住了这一市场机遇,利用其原料和功效优势,通过全球供应链,迅速抢占消费者心智。

成功圈粉李斯丹妮的Minenssey蔓索泥膜,可以说是一个凭借“原料”和“功效”出圈的“澳系”产品典型。除了白泥面膜,Minenssey蔓索旗下还有绿泥、粉泥和黑泥面膜,四种颜色四种功效,绿泥主打清洁,粉泥主打抗老,黑泥主打提亮。

泥膜护肤赛道,如何弯道超车?

在护肤泥膜这一赛道,许多国际品牌已布局多年,比如意大利老牌护肤品牌——BORGHESE贝佳斯,凭借经矿泉水长期浸泡的火山“泥浆”面膜在业界独树一帜,也是较早进入中国消费市场的泥膜,旗下的经典款——矿物营养美肤泥浆面膜(俗称“绿泥)相信许多女性消费者都耳熟能详。此外,科颜氏、资生堂等知名护肤品牌也都有各类泥膜产品。在护肤泥膜这条拥挤的赛道中,作为“澳系”新秀的Minenssey蔓索泥膜,是如何另辟蹊径,迅速走红时尚圈的?

据悉,Minenssey蔓索品牌由澳洲知名超模、“澳洲国宝级配方师”Cheryl Ross 女士在2017年创立,“原生美”是她一直以来的追求。在Minenssey蔓索系列产品原料的选择上,Cheryl不仅注重“天然有机”,更是将澳洲“独有”、“原生”作为非常重要的一个选择标准。

“我非常喜欢将岩彩泥作为泥膜系列的基础,岩彩泥是澳大利亚独有的,非常纯净、未被污染,不同类型的岩彩泥拥有不同的矿物质,协同澳大利亚原生、稀有的植物精粹,让这个系列的产品与主流泥膜非常不同。” Cheryl表示。

据了解,“岩彩泥”取自澳洲上亿年无污染的深层矿物泉河床或者火山区,色彩天然,不同类型的岩彩泥蕴含了不同的矿物成分和护肤功效。Minenssey蔓索泥膜主打“四色四效”,相关负责人表示,“白岩泥100%开采于昆士兰州,协助皮肤锁住水分;绿岩泥能吸附并排除污垢,深层清洁;昆士兰州浅粉红岩泥可有效紧实肌肤;黑岩泥富含多种稀有元素、矿物质和丰富的硅藻生物胶原蛋白,自然提亮。”

现代女性生活越来越精致,对护肤品需求更多样化、精细化,特别是“成分党”对原料、品质有非常专业和个性化的要求。这也让Minenssey蔓索泥膜凭借其天然稀缺原料和功效,从一众泥膜中脱颖而出,迅速走红,“岩彩泥”成为一个深入消费者心智的成分标签。

“原生+稀缺”植物成分——澳系护肤品牌新引擎

在澳洲,有非常多原生、珍惜的植物,凭借其无污染的生长环境和超强的生命力,成为澳洲植系护肤品牌的原料来源之一。Jurlique茱莉蔻、Aesop伊索等老牌护肤品牌选用的“玫瑰花”、“香芹籽”等原料已经被消费者所熟知,市场上同类成分的产品越来越多,植系护肤品牌的竞争也日趋激烈。

Cheryl女士表示,她发现护肤品市场上缺少澳洲稀缺原料,除了将“岩彩泥”作为泥膜系列的基础,她还将澳洲植物精粹融合进产品中。特别是被当地人称为“沙漠之花”的丝绒花和“世界维C之王——卡卡杜李”,是当地原生和稀有的植物,目前还未发现其他护肤品牌将其作为主要原料成分。

被李斯丹妮称为“补水医生”的Minenssey蔓索白泥面膜,主要植物成分就是丝绒花。丝绒花生长在澳大利亚新南威尔士州和昆士兰州沿海的砂岩荒地中,在极度干燥的环境中也始终保持水润茂盛,被称为“沙漠之花”。此外,据新闻报道,在新南威尔士州大火肆虐后的山坡上开满了丝绒花,因此它也被称为神奇的“治愈之花”。提取后的丝绒花精华具有保湿,帮助皮肤和头发修复等美容功效。

卡卡杜李是一种绿色水果,在澳洲原住民文化中已有数千年的食用和药用历史。研究发现,卡卡杜李所含的维生素C比橙子多50至100倍,能够紧致抗氧,时尚网站Zoe Report称它为“新维生素C”。Minenssey蔓索粉泥面膜融合了卡卡杜李卓越的“抗氧化”功效,可以修护受损肌肤,淡化干纹细纹。

因为懂,才可以成为消费新宠

消费升级的大背景下,消费者对产品的认知更专业化,需求也更个性化。各大品牌也开始从“成分”入手,在这场“成分”大战中,原材料的“独特性”和“稀缺性”就显得尤为重要,一些另辟蹊径、寻找新赛道的品牌,似乎更容易被消费者捕捉和接受。

市面上常见的泥膜原料都是海藻泥、活性炭等,上脸容易干裂紧绷,使用体验差,敷完后往往需要再做一下补水护理;包装大罐大碗,一方面不易携带,时间长了也容易变干凝固。特别是像李斯丹妮这种经常出差飞行、长期带妆的明星艺人和职场女性,需要产品更懂她们对使用场景和使用体验的需求。我们看到,Minenssey蔓索泥膜采用了面霜质地,可以做到“久敷不干裂”;同时,独立胶囊包装和小刷子,方便携带和涂抹。

兼具天然稀缺原料、多种功效、舒适体验感和便携等更贴合消费需求的特质,Minenssey蔓索泥膜为何成为时尚新宠也就不难理解了。

除了泥膜产品,Minenssey蔓索还推出了一款纸膜——多元肌底修复面膜,特别适合问题肌和敏感肌。该纸膜选用天然植物纤维,有弹性、贴合面部;一张面膜精华满满,多元成分——“益生菌+益生元”,协同澳洲原生植物提取物、明星护肤成分和植物油脂,有效改善肌肤微生态平衡。现代很多女性会因为熬夜、长期持妆、过度清洁等让皮肤暗沉、脆弱、敏感,这款修复面膜贴合时下女性护肤需求,一经推出便收获了一批忠实粉。

在这场“颜值经济”引爆的护肤品牌“热战”中,“欧美系”主打科技、专利,凭借长期的全球化运营,打造了一些头部品牌,占据了一定优势地位;“日韩系”因为更懂亚洲女性的体质和需求,在美白、保湿、抗过敏等功效方面,打造出了许多知名品牌和产品;一些“澳系”品牌从“天然有机”出发,在原材料的纯净、稀缺和独特功效方面,也逐渐建立起了自己的护城河。Minenssey蔓索的走红,或许可以为更多“澳系”小众护肤品牌打开市场提供一种新思路。