旧街场白咖啡在中国市场打造“不吃苦”品牌形象，并推出全新浓醇即溶白咖啡饮品

2018年8月27日，马来西亚怡保——近日，亚太地区白咖啡市场的领导者旧街场白咖啡推出“不吃苦，是我们的自白”的全新品牌形象，反映千禧一代消费者富有个性活力、注重生活品质的特点。旧街场白咖啡一直致力于紧跟时代与市场的需求，对品牌和产品不断进行创新，带来一系列深受各国消费者喜爱的白咖啡饮品。今年9月，旧街场白咖啡在中国市场推出全新三合一浓醇即溶白咖啡饮品。

旧街场三合一浓醇即溶白咖啡饮品

旧街场白咖啡的主要消费人群是个性而富有活力、且拥有一定消费能力的千禧一代，他们成长于物质和文化丰富的社会环境，注重品质与服务，勇于尝试新鲜有趣的事物，乐于通过高品质的消费来提高生活质量，他们正引领着一轮个性化、品质化和多元化消费需求的兴起。深耕中国市场多年，旧街场白咖啡根据其中国市场目标消费人群的偏好和需求调整市场策略，打造了“不吃苦，是我们的自白”的品牌形象，一方面体现了旧街场白咖啡相较普通咖啡而言更为温润醇和的口感，另一方面也表达了千禧一代拒绝苦涩滋味，不是意味逃避生活的苦涩，而是追求美好生活的积极态度。

旧街场白咖啡还不断推陈出新研发新产品，符合千禧一代消费者热爱尝试新鲜事物的特点。相关调研结果显示，浓醇口味存在特定的市场需求。大部分千禧一代消费者在购买速溶咖啡时，就会把浓醇口感和低甜度作为考虑因素。因此，旧街场白咖啡研发并推出全新三合一浓醇即溶白咖啡饮品。这款新品采用了深度烘焙的方式，在保证更加馥郁的咖啡香气和浓醇的口感的同时，适当地降低了甜度，更加突显了白咖啡的舌尖香浓和回味无穷。旧街场有限公司 （OLDTOWN Sdn Bhd） 首席营运官蔡尚萌先生表示：“中国是一个具有无限潜力的市场，我们一直以来都十分重视。基于对中国消费者的了解，我们推出了全新的品牌形象，希望能够拉近与中国千禧一代消费者之间的距离，让旧街场白咖啡融入他们的生活，激发他们更加积极向上的生活态度。此外，我们一直致力于以丰富、优质的产品来满足多种需求，此次推出的全新三合一浓醇即溶白咖啡饮品在口味上做出了创新，未来还会陆续推出更多令人惊喜的新产品。”

旧街场白咖啡怡保总部（摄于2016年）

旧街场白咖啡这个品牌是以其诞生地马来西亚怡保的旧街场命名，成立于1999年，是首家推出三合一即溶白咖啡饮品的公司。现在，旧街场白咖啡的即溶饮品已经远销至中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、泰国、文莱、英国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、荷兰、柬埔寨、缅甸、韩国等。2013 年，旧街场白咖啡的中国官方微博正式上线，并在天猫商城开设旗舰店，开拓网络销售渠道。2014年，深圳旧街场白咖啡贸易有限公司正式成立。