中消协批有经营者用盲盒清库存，提醒经营者销售盲盒当规范！(2)

近年来，潮玩作为一种精神需求，俘获了一大批年轻人的芳心。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，复合年增长率为17.7%，中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。随着2020年12月11日泡泡马特在港交所的上市，更是让盲盒这个词再一次成为热议话题。而究其盲盒能够大火的原因，小编认为有以下几个因素的动力使然。

一、好奇心驱使

好奇心是人类的天性，正是因为人类存有好奇心，才使我们对事物抱有一个探索的态度。盲盒因为“盲”而成了带给玩家“无穷的多变性”，它恰到好处地抓住了玩家对于未知的好奇和对不确定的着迷，玩家在获得实物同时更珍惜那份开盲盒的心情。好奇心也成为很多为了吸引玩家眼球而使用的商业营销手段。拆盲盒的感觉是惊喜愉悦的，在这个过程中增加了我们对商品的认同感和喜爱感，促使玩家进行复购，不断去反复获取和体验购买行为带来的愉悦感。

二、源于二次元文化的推动

据艾瑞数据显示，2019年中国泛二次元消费人群达3.9亿，且仍然保持着两位数增长速率。泛二次元人群正在成为一股新消费势力。据了解，Z世代、女性为盲盒的主力消费军。据艾瑞数据显示，Z世代文娱消费支出占比为28.9%，具有为娱乐习惯和为兴趣付费的能力。2019年8月天猫曾发布的《95后玩家剁手力榜单》，有数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。

三、未知诱惑激发赌徒心理

玩家购买盲盒时的未知好奇心与打开后的“惊喜连连”或“失望透顶”，前后双重不确定的刺激加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题不容忽视。对此，买家卖家该怎么做呢？由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图，都希望来分一杯羹，除最初的玩具外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿。随着盲盒经济快速发展的同时，行业乱象也随之出现。