中国人不爱买衣服了，宁贵毋滥！(3)

随着90后、00后成为市场消费的主力军，他们对于自我、独特、个性的追求也体现在服装的审美上，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势，更多原创独立的小众品牌受到青睐。

在这种“小而精”的消费观念下，“买手店”迎来了春天。扬子晚报记者调查发现，许多买手店在淘宝上活跃着，如“大韩泡泡糖”韩国百货店品牌代购，积累了大量粉丝，质量优秀、价格适中。还有一些买手店是以微商形式存在着，店主定期赴海外采购最新潮流的精品时装，亲自试穿拍照，卖给老客。也有一些买手店开实体店，店主对大牌、潮牌服饰进行选款，不过由于房租成本导致服装价格较高。数据显示，2018年我国服装市场销售额为5826亿元，同比增长1.2%。衣服价格为何上涨？花在买衣服上的钱变多但衣服销量却下滑，这说明衣服的价格发生了变化。据中华全国商业信息中心统计显示，2018年我国服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅有所加快。其中，女装销售单价上涨7.1%，涨幅较2017年提高7.7个百分点；男装销售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点；童装销售单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1个百分点。而对于衣服价格上涨原因，中国服装协会指出，由于用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用持续增长，企业综合运营成本不断提升。从成本费用占主营业务收入的比重变化来看，全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装行业的该项比重呈现了不断上升的态势，成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。另一方面，有业内人士指出，由于现在的消费者不愿意与别人“撞衫”，服装企业的生产模式由“大而全”变成“小而精”，而随着服装企业投入更多的人力、财力，服装成本随之上升，单件服装的销售价格也就提高了。

运动服装、童装行业景气度仍较高

总体来说，在经济增速放缓等因素影响下，近年来我国的服装行业持续承压下行，但个别子行业景气度较高。

不过，虽然整个服装行业承压，但个别子行业景气度很高，比如运动服装、童装行业。

首先说说运功服装行业，受益于国内可支配收入的不断增加，对运动休闲的需求不断增加，运动服装企业自 2014年起，处于高速增长赛道。根据Euromonitor 统计，2018年我国运动鞋服市场规模约401亿美元，同比增长 19.5%，预计未来五年将保持 9%以上的复合增长率，在2023年市场规模将突破 650 亿美元。